PRIMERO LA ESTRATEGIA, DESPUÉS LA FORMA
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ADN
Propósito
Valores
Antes de tomar ninguna decisión estética, enfocamos el sistema de significado que sostiene la marca, porque una identidad sin estrategia es solo forma vacía. Iberia es la aerolínea de referencia de España, miembro del grupo IAG y fundada en 1927.
Su ADN es español, latino y mediterráneo, y el idioma común convierte a la marca en el puente natural entre Europa y América Latina. Su propósito lo resume una idea: "desde España, generar prosperidad conectando personas con el mundo". No describe lo que hace, sino por qué lo hace.
Hay marcas que tienen un propósito. Iberia tiene infinitos. Conectando personas hacemos futuro, sí, pero también hacemos hogar, hacemos cultura, hacemos historia, hacemos mundo. Cada vuelo es una razón distinta, cada destino un propósito nuevo. Por eso no fijamos el propósito en una sola frase: lo convertimos en un sistema capaz de declinarse hasta el infinito, sin perder nunca su raíz. Porque conectar personas no tiene un único sentido. Los tiene todos.
Tres valores definen una personalidad:
La afinidad refleja su conexión natural con la hispanidad,
el empuje la vitalidad y dinamismo. El talento es el ingenio
y la profesionalidad que transforman visión en soluciones relevantes.
SIGUIENTE
UN SÍMBOLO CREADO PARA PERDURAR
